雅诗兰黛推出线上杂志《Estée Edit合知音心水论坛7934

比来一段时间,出名的化妆品牌雅诗兰黛先后在美国、澳大利亚和英国的官网上推出了名为《Este Edit》的线上潮水杂志。而按照官方的说法,这本杂志也即将推出中文版。

雅诗兰黛方面临界面旧事暗示,中文版本会在“五一”之后正式登岸中文官网。除了编译国际版本中的故事,比方创人孙女Aerin Lauder的专访,由雅诗兰黛中国各部分成员还会参与杂志编纂,插手本土原创内容。

大概会迷惑,由于杂志曾经远远凌驾品牌产物所涉及的范畴,相关饮食、花艺、滑雪等体例的内容与品牌自身彷佛并无太大相干。但这些轻松文娱的读物打着感情牌,试图添加用户粘性

以4月7日才初次上线的英国版为例,封面是来自英邦本土的维密天使Danielle Copperman,但Copperman在文中展现的并非妖怪身段,合知音心水论坛7934而是养分炊事的。杂志还包罗雅诗兰黛新代言人Kendall Jenner关于发型的心得、 旧金山芭蕾舞团首席演员谭元元的特写、当红模特比方康士坦茨雅布伦斯基( Constance Jablonski)、刘雯、 艾利桑娜缪斯 (Arizona Muse)的硬照,以至另有来自永久女神奥黛丽赫本(Audrey Hepburn)写给品牌创始人雅诗兰黛的亲笔信及其背后的故事。

作为一个年届七旬的彩妆品牌,雅诗兰黛等候时尚的线上杂志可以或许吸引千禧一代(出生于1984-1995年间)的者,丰多彩的文字、图片与视频以及显而易见的社交网站标识表记标帜激励在竣事阅览后自动分享。在一些故事下方会有“Shop the Story”,枚举了一些在故事中呈现,或与之相关的雅诗兰黛产物,雷同的隐形营销实则是线上杂志的最终目标。合知音心水论坛7934

精彩的图片与视频、吸引眼球的热点话题、利用者的在线反馈,《Este Edit》的形成与电商平台Net-A-Porter的线上《The Edit》千篇一律。后者的网站页面就像是一本优良潮水杂志:女明星硬照、潮水榜单、度假攻略、美妆资讯所有呈现的产物在不知不觉中刺激着你的消费愿望,更妙的是,它们全都唾手可得任何一件单品从你看到到付款完成的流程极其简略流利。

美妆品牌的线上大战曾经打响。为了撮合年轻消费者,各大品牌采用了拙劣的数字传布体例。Marc Jacobs凭着品牌幕后视频红了一把;红底鞋Christian Louboutin请来导演David Lynch为其甲油告白片掌镜,合知音心水论坛7934成果在Instagram上疯传;法国美妆品牌Lancme礼聘美妆师Lisa Eldridge负责品牌环球创意总监,她在Youtube上的讲授视频破了百万浏览量。对付在线上无奈试用的“冒险”类产物彩妆,线上讲授与用户反馈能低落危害。收集专就好像实体店彩妆导购一样,能为顾客供给提议,“激励”他们安心采办。

为了博得的芳心,雅诗兰黛在客岁11月签约年仅19岁的时髦新星Kendall Jenner,并在官网斥地专栏,请她分享小我最爱产物。此中一款往日销量平淡的棕色睫毛膏在被Jenner“提名”后,呈现了三位数增加。表白,《Este Edit》变现率较之网站主页超出跨越20%。

“虽然雅诗兰黛是美容品牌,但互联网让咱们也能成为出书商。”品牌环球传布高级副兼线编纂主任Geri Schachner说道:“这是讲述品牌故事、展示汗青文献的一种全新体例。”Schachner还将担任杂志环球版本,除了中文版,法语和德语版本同样将于5月上线。

据《》报道,雅诗兰黛集团亚太地域市场占全体发卖额的22%,中国事此中最大的一个市场。其发卖额是其余新兴市场的总和。合知音心水论坛7934客岁5月,雅诗兰黛成为首个进驻天猫平台的高端化妆品牌,且开店首3日打破数百万的发卖佳绩。

也许《Este Edit》杂志的中文版很快就要与中国读者们碰头了,不外新的问题是,合知音心水论坛7934谁将成为这一期的封面人物呢?更多杂志告白代办署理请继续关心告白网。

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